Situado em Madri , a série de 3 temporadas que se transformou em novela conta a história de Beatriz "Bea" Pérez Pinzón ( Ruth Núñez ). Ela é uma jovem altamente inteligente e bem-educada, mas tem dificuldade em encontrar um emprego por causa de sua aparência pouco atraente, que consiste em óculos grandes, chaves, grandes sobrancelhas e falta de senso de moda. Ela consegue um emprego como secretária na cobiçada revista de moda Bulevar 21 . Ela se apaixona loucamente por seu chefe, Álvaro Aguilar ( Alejandro Tous ), o jovem e bonito diretor recém-nomeado da revista. Apesar de sua aparência mesquinha e desajeitamento social, Bea ganha o respeito e amizade de muitos de seus colegas de trabalho, incluindo Álvaro, por causa de seu trabalho duro, dedicação e bondade. No entanto, ela ainda tem que suportar comentários insultuosos do "trio elegante", formado por Cayetana de la Vega ( Mónica Estarreado ), a namorada de Álvaro, Richard de Castro (David Arnaiz), fotógrafo, e Barbara Ortiz (Norma Ruiz). , Outro secretário de Álvaro. Bea documenta sua jornada através do amor e trabalho em um blog online intitulado "Blog de una fea" ("Blog de uma garota feia").

Além do amor de Bea por Álvaro, o enredo principal da série é a luta pelo poder entre Álvaro e Diego da Vega (Miguel Hermoso Arnao), o irmão malvado de Cayetana. A fim de impedir que Diego tomasse a capital da revista, Álvaro e seu melhor amigo e colega, Gonzalo de Soto (José Manuel Seda), decidem montar uma empresa falsa e transferir todo o capital para ela. Álvaro convence uma Bea relutante a dirigir a empresa, fazendo-a acreditar que ele está romanticamente interessado nela. Bea acredita que finalmente tem o homem dos seus sonhos. Durante o curso de seu "relacionamento", Álvaro constantemente maltrata Bea, engana-a com Cayetana e zomba dela com Gonzalo.

Eventualmente, Álvaro, para seu próprio espanto, genuinamente se apaixona por Bea. No entanto, Bea ouve uma conversa entre Álvaro e Gonzalo a discutir o set-up e termina com Álvaro. Álvaro tenta repetidamente fazer Bea acreditar que ele a ama de verdade, mas sem sucesso.

Ao longo do resto da série, Álvaro e Bea suportam muitos obstáculos no caminho de volta um para o outro: a empresa sendo descoberta e tanto Álvaro e Bea sendo preso por peculato , Álvaro vai para a prisão por um curto período de tempo, vários esquemas e manipulações de Diego , outros interesses amorosos, a morte do pai de Álvaro e a revelação de que Diego e Álvaro são meio-irmãos (o pai de Álvaro teve um caso com a mãe de Diego). No final, Bea fica bonita, Álvaro deixa a revista fora do controle de Diego, e Bea e Álvaro finalmente se reúnem e se casam. Imediatamente após a cerimônia, os dois partem para Miami .